Retail Media
La nuova leva per valorizzare il punto vendita
Il Retail Media è la nuova frontiera del marketing per i settori Retail e GDO.
Ogni punto vendita, schermo e interazione in store può infatti diventare un canale di comunicazione e monetizzazione.
Il Retail Media è un’opportunità che permette alle insegne di mettere a valore i propri spazi aperti al pubblico, offrendo ai brand visibilità mirata, dati reali e risultati misurabili.
Una nuova fonte di ricavo da conoscere e testare, oltre a una chiave per rafforzare la relazione con i clienti.
Cos’è il Retail Media e perché tutti ne parlano
Il Retail Media nasce dall’incontro tra retail, advertising e tecnologia.
Consente di vendere spazi pubblicitari all’interno dei canali proprietari delle insegne:
In-store, con schermi digitali, radio in store, totem e display interattivi;
On-site, attraverso banner e inserzioni sul sito e-commerce o sull’app del retailer;
Off-site, grazie all’utilizzo dei dati clienti per campagne mirate su piattaforme esterne.
Secondo IAB, il Retail Media rappresenterà oltre il 15% degli investimenti pubblicitari globali entro il 2025.
E anche in Italia, GDO e retail stanno già creando i propri network media interni, dando vita a nuove opportunità di revenue per i brand partner.
Perché il Retail Media è un’opportunità concreta per retailer e GDO
Il punto vendita resta il luogo chiave del percorso d’acquisto: oltre il 70% delle decisioni avviene ancora in negozio.
Comunicare nel luogo e nel momento dell’acquisto, in modo efficace e misurabile, significa creare un vantaggio competitivo immediato.
Ma quali sono gli obiettivi del Retail Media?
Nuove entrate pubblicitarie: i sistemi digital signage o la programmazione radio in store diventano inventory media vendibili a brand terzi;
Progettare una Customer Experience più coinvolgente, grazie a contenuti dinamici e contestuali.
Promuovere un uso strategico dei dati, con insight reali su comportamento e conversione.
Assicurarsi un ROI misurabile, con metriche di impatto sulle vendite e sui flussi in store.
L’obiettivo strategico è quindi convertire l’affluenza in store in un canale da monetizzare, fidelizzando e al tempo stesso migliorando l’esperienza d’acquisto in modo sinergico.
Digital Signage in un Network Retail Media
Gli schermi digitali diventano veri e propri spazi pubblicitari dinamici.
Noi di Tailoradio Installiamo e gestiamo reti di digital signage su misura — totem, display, videowall, ledwall — capaci di ospitare contenuti promozionali e formati advertising flessibili, per:
Gestione cloud centralizzata per tutta la rete di punti vendita;
Scheduling intelligente per orario, reparto o affluenza;
Reportistica e analytics integrate;
Formati compatibili con ADV programmatic e programmatic guaranteed
Ogni schermo può essere venduto ai brand partner come spazio media misurabile, con metriche che registrano impression, reach e uplift sulle vendite, senza nulla da invidiare ai migliori e-commerce, ma senza perdere il Fattore WOW che caratterizza l’esperienza di acquisto in un touch-point fisico.
Radio in Store Retail Media
L’audio resta uno dei media più efficaci per influenzare l’acquisto. Con la radio in store, ogni messaggio raggiunge i clienti presenti nei negozi senza interrompere la loro esperienza di acquisto. La programmazione di un canale personalizzato di radio in store permette di:
avere massima customizzazione per ogni insegna o gruppo di negozi;
progettare un palinsesto di spot dinamici programmabili per fascia oraria o reparto
annunci e spazi promozionali dedicati a brand terzi
integrazione con campagne digitali o social
Con il nostro supporto e la nostra tecnologia, l'insegna crea un ambiente di ascolto che accompagna l’esperienza di acquisto in store, unendo in modo organico funzioni di intrattenimento, promozione e identità sonora.
Programmatic Adv e Programmatic Guaranteed
Con Tailoradio, porti l’efficacia della logica programmatic fino al punto vendita.
Grazie alle nostre piattaforme proprietarie integrate, Retail e GDO possono gestire i propri canali media come veri inventory digitali, per:
Vendita diretta in modalità programmatic guaranteed a brand terzi
Gestione automatizzata degli spazi e degli slot disponibili
Segmentazione per dati di affluenza, orario e categoria
Tracciamento puntuale delle performance e dei KPI
Un approccio che garantisce visibilità massima ai brand partner che acquistano spazi pubblicitari in store, generando ricavi per l’insegna, mantenendo pieno controllo sulla comunicazione. Non male no?
Dati, misurazione e ROI reale
Ogni campagna pubblicitaria in un ecosistema Retail Media, sia audio che video, è collegata a dati concreti. Le soluzioni Tailoradio raccolgono informazioni da display, sensori, casse e flussi di traffico per calcolare l’efficacia di ogni singola campagna. Le dashboard customizzabili, dedicate ai singoli progetti, consentono di analizzare:
vendite incrementali dei prodotti in promozione,
tassi di conversione per punto vendita,
tempi di esposizione ed engagement,
correlazione tra campagne ADV e scontrino medio.
Una strategia solida che, con Tailoradio, rende il Retail Media un canale di vendita concreto, misurabile e trasparente, in linea con gli standard del digital advertising.
Il nostro segreto?
L’approccio integrato, che fa la differenza
Nella nostra esperienza più che ventennale, al fianco di brand italiani e internazionali, abbiamo rilevato che molte insegne hanno testato iniziative parziali, con programmazione pubblicitaria su schermi isolati, spot audio non coordinati, dati non collegati.
Per sbloccare la reale efficacia del Retail Media, è necessario progettare e armonizzare un ecosistema integrato, dove tutti i canali comunicano tra loro e con i sistemi dati del retailer.
Quali sono i vantaggi di un ecosistema Retail Media connesso e integrato?
Un’unica piattaforma per gestire audio, video e campagne sugli spazi pubblicitari venduti
Riduzione della complessità operativa
Maggiore coerenza comunicativa tra punti vendita della rete
Dati centralizzati e insight sempre a disposizione dei partner
Il risultato? Un retail media network di nuova generazione, pronto a generare revenue supportate da una misurazione puntuale, con il controllo totale del retailer che mette a disposizione gli spazi pubblicitari.
Il passo successivo?
Scopri il nostro report esclusivo!
Il futuro del Retail Media è qui!
Il Retail Media non è solo una tendenza, ma una trasformazione in corso, un’opportunità da cogliere. Chi inizia oggi può costruire una leva di crescita costante e solida, valorizzando ogni metro dei propri punti vendita, ogni singola interazione con i clienti in store.
Dalla radio in store al digital signage, fino al programmatic adv, le opportunità da convertire in occasioni di monetizzazione sono infinite. Il momento giusto per attivare la tua rete Retail Media, è ora.
